Netflix 探索視頻遊戲的營收策略

(SeaPRwire) –   根據華爾街日報報導,近期(NASDAQ:NFLX)高階主管之間的討論顯示,串流巨頭Netflix對於如何使其視頻遊戲成為一項有利可圖的業務感興趣。目前,為了在用戶閒暇時期或喜愛節目的季節之間保持用戶參與度,Netflix免費為所有訂閱用戶提供遊戲,但Netflix正考慮轉向付費遊戲模式。

熟悉討論的消息人士透露潛在策略,包括在應用程式內購買功能、為開發中的更複雜遊戲收取更高費率,或為訂閱廣告支援層級的用戶提供帶廣告的遊戲訪問權限。這標誌著Netflix放棄避免在其遊戲平台內實施廣告或應用程式內購買的以往立場。

這些討論代表一個轉折點,表明Netflix的遊戲盈利策略可能發生變化。在4月,Netflix聯席CEO彼得斯強調,希望提供一種獨特的遊戲體驗,讓遊戲創作者可以專注於玩家享受而無需考慮如廣告或遊戲內付費等其他盈利方式。

Netflix進軍遊戲行業是長期策略,始於2021年推出可免費下載的手機遊戲。此外,公司還授權流行遊戲如「俠盜獵車手:聖安地列斯」,2023年該遊戲佔Netflix遊戲下載量的11%。雖然Netflix遊戲下載量大幅增長,2023年全球下載量為81.2萬次,2022年為28.7萬次,但根據Apptopia數據,每日活躍用戶低於全球用戶總數的1%。

近年來,Netflix收購了幾家小型遊戲工作室,並專注於開發與其原創影視作品相關的遊戲。視頻遊戲開發成本估計可高達數億美元,這促使Netflix考慮向客戶收費以玩遊戲。儘管已投入約10億美元收購遊戲工作室和建立遊戲業務,但分析師對Netflix進軍視頻遊戲行業表示質疑。Netflix的主要股東資本集團已就此舉對Netflix價值的問題提出疑慮,也擔心資源可能從每年投入170億美元的節目製作轉向,考慮到節目和電影是其核心業務。