名人宣傳與新風格讓 Gap 股價飆漲

(SeaPRwire) –   華爾街對 Gap Inc. (NYSE:GPS) 最近的策略做出正面的回應。

週五上午 9:34，Gap 股價在紐約飆升 15%，此前發布了一份令人印象深刻的收益報告。業績提升歸因於新任執行長 Richard Dickson 領導的時尚改革。Dickson 以替 Mattel Inc. (NASDAQ:MAT) 賦予 Barbie 品牌新生命而聞名，他於去年 8 月加入 Gap，為以 T 恤和丹寧布而聞名的品牌注入新的活力。他的策略包括利用名人代言、與獨立品牌合作，並任命服裝設計師 Zac Posen 為 Old Navy 的創意總監。

本月初，女演員 Da’Vine Joy Randolph 在 Met Gala 中展示了一款由 Posen 量身打造的丹寧設計。此外，Anne Hathaway 在羅馬的一場紅毯活動中穿著一條 Gap 白色洋裝時，Gap.com 上的洋裝預購商品迅速銷售一空。

有早期跡象表明，這種轉型策略有效。2023 年最後一季，Gap 連續四個季度出現衰退後，以首次營收成長讓分析師感到驚訝。截至週四收盤，Gap 股價今年已上漲 7.7%，遠遠超過標普中型資本消費必需品指數 4% 的漲幅。

對於服裝零售商來說，擁有吸引人的設計至關重要。最近，Gap 與獨立時尚品牌 Dôen 合作，推出了一款定價 128 美元的牛仔夾克，價格高於其平常的 69 到 100 美元區間。Gap 還與滑板品牌 Palace 和時尚創新者 Dapper Dan 合作推出系列商品。

消費者可以期待更多類似的合作。Breitbard 提及 Gap 計劃繼續尋求合作機會，以「為品牌帶來一些品牌熱度和新的消費者」。