(SeaPRwire) – 從今天開始，全球電商巨頭Amazon.com (NASDAQ：AMZN) 將大膽地進入這項領域，此舉讓他們與Netflix和迪士尼影業等串流媒體同行企業齊頭並進。此舉不僅旨在提升Amazon 的廣告業務（估值超過 500 億美元），同時也旨在吸引消費者從電視螢幕上無縫購物。藉由無與倫比的配送網路，Amazon 可以快速配送至美國的大部分地區，他們利用其市場主導地位來吸引廣告商在其 Prime Video 服務上刊登廣告。
行銷動態的轉變
隨著企業日益將行銷預算從傳統電視轉移到串流媒體服務，Amazon 看到了擴大廣告業務的機會，並有望透過各種管道（包括智慧型手機、遙控設備和語音啟動服務）來推動消費者的購買行為。Insider Intelligence 認為，Prime Video 可能是 Amazon 將可購電視化為現實的關鍵，可購影片廣告是其吸引已在平臺上銷售產品的品牌的重要策略之一。
Prime Video 廣告的推出
根據新計劃，Prime 訂閱者將在其觀看的電影和電視節目中看到廣告，除非他們選擇每月支付額外的 3 美元來獲得無廣告體驗。Amazon 預計 Prime Video 廣告每月將吸引 1.15 億美國觀眾，並計劃播出比傳統電視和其他串流媒體平臺更少的廣告，以避免讓觀眾反感。美銀美林估計，大約 70% 的 Prime 訂閱者會選擇觀看廣告，而非支付額外費用來避免廣告。
競爭優勢和營收預測
Amazon 透過提供比 Netflix 和 Disney+ 等競爭對手更低的廣告費率，來展現其競爭優勢，且不會像傳統電視常見的嚴格支出限制。美銀美林預測，Prime Video 廣告的推出將迅速為 Amazon 帶來近 50 億美元的年營收。其中包括廣告銷售中的 30 億美元，以及選擇更高價格無廣告內容的 Prime 訂閱者額外支付的 18 億美元。Insider Intelligence 預測，Amazon 將在明年超越 Google 的 YouTube，成為美國第二大網路電視（CTV）廣告銷售商，緊跟在 Hulu 之後。
獨特的優勢和挑戰
電子商務軟體平臺 Commercial IQ 監督 2,200 個品牌的 200 億美元銷售額，他們強調 Amazon 在將購物過程從電視螢幕無縫連接到購物車方面的獨特優勢。另一方面，管理 130 億美元廣告支出數額的數位行銷公司 PacVue 承認 Amazon 對購物行為有見解，但也指出讓消費者直接從電視購物存在一些優化上的挑戰。這項雄心勃勃的計劃的成功，有賴於 Amazon 是否能夠應對並簡化這些複雜性。
本文由第三方廠商內容提供者提供。SeaPRwire (https://www.seaprwire.com/)對此不作任何保證或陳述。
分類: 頭條新聞,日常新聞
SeaPRwire為公司和機構提供全球新聞稿發佈，覆蓋超過6,500個媒體庫、86,000名編輯和記者，以及350萬以上終端桌面和手機App。SeaPRwire支持英、日、德、韓、法、俄、印尼、馬來、越南、中文等多種語言新聞稿發佈。